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      2. “慢慢来或许比较快?#20445;?#24930;新闻或将成为新潮流

        德外5号?·?2019-04-12
        大众正在良莠不齐又浩如烟海的信息中迷失。时间是个轮回,慢新闻或将是“内容为王”的回归。

        编者按:本文来自微信公众号“德外5号?#20445;↖D:dewaiwuhao),作者德外5号,36氪经授权发布。

        来源:Niemanlab

        作者:BenjaminBathke,LauraHzardOwen,AshleyNorris

        编译:施然

        现代人的生活、工作节奏越来越快,“感觉自己就像一个陀螺?#20445;?#20320;是不是也日常听到这样的感慨。近年,“慢”成了一种潮流,“慢生活”的理念被提倡,“慢综艺”扎堆荧幕。

        在媒体行业也存在着同样的问题,据2019年路透数字报告显示,相当多的新闻消费者“吐槽?#20445;骸?#28023;量新闻让自己感到疲惫不堪?#20445;?#26356;多的人希望将没完没了的新闻帖子、故事、新闻“拒之门外?#20445;?#20182;们甚至还造了个新词——JOMO,意为?#25353;?#22833;?#30446;?#20048;?#20445;↗oyofMissingOut)。

        随着人们对主流媒体的新闻质量渐渐失去信心,2011年英国季刊DelayedGratification开始发行,呼吁新闻业放慢速度的“慢新闻”随之出现。近十年过去,现在的问题变成了:慢新闻能否缓解公众新闻疲劳,减少新闻回避?新闻媒体能否吸引消费者心?#26159;?#24895;地为内容付费?

        “每天不超过5篇”

        “慢新闻”给新闻受众提供充足时间慢慢消化阅读的内容,以防过多的信息涌入分散受众注意力。这是慢新闻最特别的标?#23616;?#19968;,也是Tortoise的一大特色。英国慢新闻媒体TortoiseMedia为了践行“慢”的理念,订阅者每天最多只能收到5篇新闻推送。

        Tortoise的成立是2018年传媒行业的一大重磅?#24405;?#21069;BBC新闻总监JamesHarding,DowJones前任总裁Vanneck-Smith、前独立董事CeciKurzman以及前美国驻英国大使MatthewBarzun四位高管共同掌舵,创办了Tortoise“慢新闻”媒体,该媒体于今年4月正式上线,旨在通过更周到的服务减少信息流对人们的干扰。

        “慢慢来或许比较快?#20445;?#24930;新闻或将成为新潮流

        “Tortoise是将人们从永无止境的新闻流中解救出来的解毒剂。”DowJones前任总裁Vanneck-Smith说,“我们向读者提供的是他们生活中真正关心的东西,读者能够浏览完的东西,也是与生活息息相关的内容。新闻质量是重中之重。”

        Tortoise的新闻产出主要集中在金融、科技、自然资源、身份认同以及寿命五大领域。前BBC新闻总监JamesHarding将其视为“改变生活以及新闻生产的五大驱动力?#34180;?#20170;年4月上线之前,编辑团队始终在测试不同的发布节奏和风格,包括每日5篇原创新闻、新闻摘要、一张“每日?#35745;?#21644;一幅简短的漫画。

        Vanneck-Smith?#30130;?#26410;来三年里Tortoise将为新闻业建立一个可?#20013;?#21457;展的模式。“媒体人可以以‘慢新闻’为核心理念获得不错的订阅量和?#27809;?#35268;模,”Vanneck-Smith以英国的新闻周刊如TheEconomist和TheWeek为例,指出“最终能够挽留新闻受众的还是内容质量及影响力。”

        知识优于速度

        哥本哈根数?#32622;?#20307;Zetland的出版速度比Tortoise还慢,订阅者仅在每个工作日五点时收到Zetland发布的2篇报道,小体量内容给?#27809;А?#28040;化”每日信息提供现实可能性,即“可完成的特质?#34180;?#32852;合创始人LeaKorsgaard说,这样“?#27809;?#23601;不会感觉经常要去Zetland搜寻新内容。”

        “人们常常觉得自己受到新闻轰炸,同时又很难?#19994;?#20540;?#27809;?#26102;间去搜索扎实的深度报道,这正是人们受到Zetland吸引的主要原因。”LeaKorsgaard指出。

        “记者的工作并不是竭尽全力迅速地从信息A跳到信息B,而是对现?#34892;?#24687;进行分析和整?#24076;盠eaKorsgaard说,“我们优先考虑的并非速度,而是知识。”

        Zetland?#24076;科?#25991;章都会同步发布音频新闻,新闻开始之前,作者附上一段简短的个人?#22987;牽?#38416;述这则新闻对受众的意义。

        由于慢新闻模式每日产量很小,联合创始人兼首席执行官JakobMoll提出:“发布数量太小,促使我们更慎重地选择报道内容和报道方式……为了达到我们的编辑目标,每个新闻报道都必须具备广泛的相关性和高质量。”

        愉悦地?#20998;?#20852;趣

        减少新闻噪音不仅仅是新兴媒体的尝试,老牌传统媒体也?#36861;?#20316;出相应的变革新举措。例如去年《纽约时报》推出“你的订阅”服务,受众可以关注自己?#34892;?#36259;的话题和记者,而不会被各种各样的海量内容淹没。“我们进行了一次又一次采访,使用者坦言自己的不知所措,受众极度渴求从不间断的新闻循环中逃脱出来。”首席产品设计师NorelHassan表示。

        “慢慢来或许比较快?#20445;?#24930;新闻或将成为新潮流

        NorelHassan的同事KikaGilbert指出:“归根到底我们提供的是订阅服务,受众觉得和我们的关系越紧密、想要多花时间浏览《纽约时报》,也就?#25509;?#21487;能订阅我们的服务。”团队进行了多次更新,同时增加了更多频道,目前频道数已经达到70个。Gilbert透露,《纽约时报》团队也开始测试推送消息通知,帮助读者了解自己?#34892;?#36259;的内容?#35009;?#26102;候发布。

        “少即是多”的价?#31561;?#21521;是慢新闻自身的趋?#30130;?#21516;时也是宏观“乐享时间”TimeWellSpent运动的一个组成部分。TimeWellSpent运动由前谷歌员工TristanHarris开创,科技巨头设计种种移动设备和社交媒体功能,以尽可能多地吸引使用者注意力,而毫不在意这些功能对使用者生活质量带来的不利影响,Harris借助TimeWellSpent运动揭露了“数字注意力危机?#20445;?#20197;提高人们对数?#32622;?#20307;有意设计的认知,警惕技术?#20687;?#24930;新闻作为?#36855;?#21160;的一部分,不仅讽刺了科技巨头之间争夺有限注意力的零和竞争以及社交媒体“成瘾”设计的弊病,同时也促使新闻媒体寻求“排毒”的方法,保护公众的思想。

        科技巨头也开始留意这一日益增长的需求,开始推出“数字健康”相关的功能,比如?#36824;?#25512;出ScreenTime功能帮助使用者了解每天自己手机使用时长,以及App使用时间、频次。

        FOMO“社交控?#20445;琂OMO的最大敌人

        越来越多公众开始认识到科技、社交媒体给心理健康造成的?#22909;?#24433;响,而人与社会的联?#31561;?#22312;?#20013;?#25193;张,这也就意味着,慢新闻的缺口将会不断扩大。

        慢新闻能以稳健的方式不紧不慢地赢得比赛嘛?Tortoise、Zetland以及《纽约时报》等其他媒体具有一些共同点:

        (1)发布内容的“可管理性?#20445;?/p>

        (2)新闻报道高质量、有意义,能够帮助读者理解自己所处的世界;

        (3)以特定的方式吸引受众参与;

        (4)关注受众以及实时新闻。

        目前慢新闻以?#25353;?#32479;媒体面临的关键性问题是,人们能够戒掉社交媒体引发的“社交控”FOMO(FearofMissingOut),并?#20013;?#20851;注高质量的新闻以及深度报道。毕竟,人们可能一边说着想要逃避噪音和干扰,但实际上又会因社交成瘾而被各种各样的即时信息吸引。

        随着社交媒体膨?#25237;?#26469;的后真相时代,慢新闻正在挑?#20581;?#21560;睛效应?#34180;凹词比?#28857;?#20445;?#23186;体有意识地削减信息量和报道数量,给公众带来充足的阅读时间和思考空间。

        “慢慢来或许比较快?#20445;?#24930;新闻或将成为新潮流

        这种趋势昭示着传统媒体信息把关人和瞭望者的角色正在回归,编辑、记者对海量信息的筛选、深度报道有助于提高信息的质量和相关度,将更多的注意力投放到高质量信息生产,从而将公众从永不停歇的信息生产中解救出来。

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        好文章,需要你的鼓励

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        2019-04-12

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